如何避免五大新闻发布错误

我从1972年开始写新闻稿。我也一直在为电子邮件讨论列表上的几个人审查发布，并撰写新的发布。一些常见的问题不断出现，所以我把它们写下来，想在这里分享一下。

1.专注于你的书，而不是新闻。
面对现实，书籍不是新闻。而不是每周出版2000本书。你要做的是嗅出新闻故事，创建一个新闻故事，或者将你发布的内容与当前的新闻故事联系起来。新闻稿不是书评。它也不是你的书的传单或广告。编辑会把任何类似广告的东西都扔掉。你必须扮演记者的角色，找到新闻。我经常做的是找到新闻角度，然后把书插入故事中。有时我引用作者的话并提到这本书，以此证明作者的可信度。我很少把发行的重点放在一本书上。

2.无聊的编辑，而不是帮助他们。
大多数作者写的版本都很长、冗长、乏味。他们写新闻稿的时候就好像在书中写一章一样。一个好的新闻发布通常从第一行抓取开始。下一段包含基本故事和关键事实。以下几行显示了添加的细节和报价。整个过程简短、直接、有趣、切中要害。告诉我这个消息，然后出去。帮助编辑。让他们读你的话，然后说，“我不知道！”

3.展示朋友，而不是专业人士。
从你的家人和朋友那里得到关于新闻发布的意见并不能减少它。他们不知道发布是什么样子的，更不用说应该发布什么了。当我为客户完成发布时，我会先向媒体联系人展示，然后再将其提交给客户。如果媒体说“我喜欢这个”，我知道我在做什么。有时我会向我的猫展示释放，但你不想知道它们是如何反应的。简而言之，从专业人士而不是朋友那里获取发布反馈。

4.使用弱标题，而不是吸引人的标题。
新闻稿的标题是新闻稿中最重要的部分。我使用的大多数有线电视服务只按标题列出发布的版本。这意味着如果你的标题没有引起编辑的注意，你就出局了。我经常花更多的时间来创造一个引人入胜的标题，而不是在新闻稿的任何其他部分。再说一遍，说“新书出版”不是新闻。

5.只写叙述，不引用引文。
我的经验法则是每隔一段直接引用一个真实的人的话。太多人发布的新闻稿都是直截了当的叙述，就好像他们在写一封商业信函或一篇学术文章。通过在整个发行版中提供诙谐或信息丰富的引用，为您的发行版增添色彩和活力。这是一个很好的安全插入你的书的方法，因为你可以写，“诸如此类，”你的名字，[你的书名]的作者说。

我希望这些红旗能帮助你写出更好的新闻稿，让你的书得到媒体应有的关注。