如何在书店推销自己

一旦你告诉某人，任何人，你有一本书要出售，你就已经跳进了公关、营销总监、活动协调员和其他十几个工作岗位。你总是代表你的书，并试图产生销售或安排签名或阅读。口碑是最强大的广告商，不幸的是，陈词滥调是真的：你永远不会有第二次机会留下第一印象（如果你知道如何获得第二次机会，一定要让我知道）。

书店是大多数作者想在咖啡馆支撑的纸板海报上看到自己名字的地方，标题是“今晚出现”。第一步是联系书店，了解他们的公关人员或社区关系协调员的名字（以及正确的拼写）。给他们发一份专业的新闻资料袋，一周后再打电话或写信跟进。一定要包括一本你的书和你的作品获得的任何荣誉。

会见儿童权利委员会

当然，想要带着一本书出现，带着一个微笑穿越大峡谷的冲动是压倒性的，但这可能会让你们的关系陷入糟糕的一页。在没有预约的情况下出现是不专业的，会像电话销售员在吃饭时打电话一样扰乱CRC的一天。要成功推销你的书，你需要CRC的全神贯注——你的书应该有一个忠实的读者。打电话和请求时间显示出专业的礼貌和体贴。

如果你做过任何营销，一定要带上例子。证明你已经做了一些基础工作来激发人们对你的书的兴趣，这有助于改变规划师的决定，把时间借给一位不知名的当地作家。如果你确实预订了活动，试着自己帮助推广。一个额外的平面广告或战略性地在镇上张贴海报都不会有什么坏处。

当你与CRC交谈时，请记住，虽然你知道你的书有多好，但他们知道他们商店的客户以及销售的产品。即使你的《千年咖啡桌书》的窗帘得到了玛莎·斯图尔特和她的狗的认可，有时答案是“不”。尽管这很难，但礼貌地问他们为什么。选择不为你的书主持签名并不意味着你的书不好；那家商店可能卖不出去。在一些地区，小说最畅销，而在另一些地区，政治类非小说类书籍占了上风。

一般来说，CRC是友好的、以人为中心的专业人士，他们可能会对改进您的新闻资料袋或推荐您的书可能会更好的其他场所提出一些很好的建议。即使会议的结果是礼貌地说“我会打电话给你”，也一定要在会议结束后发送一封简短的感谢信，让他们记住你即将到来的其他活动。最好记住这张友好的卡片，而不是那个带着书冲出校门的作者。

关于用蜂蜜比醋吸引更多苍蝇的陈词滥调

还要记住，图书销售的世界非常小。大多数CRC都知道公司内部，甚至竞争公司内部的其他活动策划人。一个人的坏印象可能会影响你在附近场地的机会。如果另一家商店决定主办你的签名活动，邀请没有参加的商店的代表——没有人喜欢失败的人。

当向书店或任何有助于推销你的书的人致辞时，你越友善越好。在最好的情况下获得帮助已经够难的了，但自发表的作者们有一个特别难处理的问题。大型连锁店不愿意与自主出版的作者合作，主要是因为他们习惯于与出版公司和分销商打交道。

当你联系任何书商时，无论是在线还是实体书商，你不仅是在代表你自己，而且是在代表所有自出版的作者。当然，没有及时回复您的电话是令人沮丧的，必须在耐心和坚持之间走一条线。即使商店可能贴错了你的签名日期，或者你的书还没有出现在他们的在线目录中，这也是一个特别优雅的时候。提高你的声音或发出声明性的命令不仅会玷污他们对你和其他自传作者的看法，而且他们也不太愿意帮助你。同样，每周打两次以上的电话也可能被视为侵入性的。不管你喜欢与否，书商们不仅拥有主场优势，他们还拥有球场。

社交和闲聊的习俗并不难。困难的是将业务与你与书之间的情感联系分开。这是一本商业智慧、专业风度、坚定的信念，当然，这本伟大的书将带你登上咖啡厅的领奖台，甚至更远。

非常感谢Adam Travia（宾夕法尼亚州费城Borders Store#21的前CRC）在教育和支持当地作家和出版协会方面提供的帮助。