如何命名你的非小说类书籍

选择书名和副标题将是你为你的书所做的最重要的文案。一个好的书名不会卖一本坏书，但一个差的书名会对潜在的顾客隐藏一本好书。你的标题和副标题都必须是销售工具。他们是帮助销售的钩子。

“如果我把我的书命名为《如何化解冲突，甚至避免言语冲突》，有多少出版商（以及后来的客户）会看它？舌头赋！为我找到了一个出版商，购买了读者，后来吸引了很多媒体的关注。”
-山姆·霍恩，作家兼演说家

现在就选择一个工作标题，这样你就可以在开发你的书时对其进行改进。从一个简短的、吸引人的、描述性的标题开始，然后添加一个冗长的、解释性的副标题。

“为你的书选择一个书名，至少要像为你的长子选择一个名字一样仔细。”
-Nat Bodian，作者，如何选择获奖作品

以下是一些畅销书或经典作品，它们在出版前发生了书名变更。原始标题在括号中。

• 所有总统的人（此时此刻）
• 你一直想知道但又不敢问的关于性的一切（鸟类和蜜蜂）
• 娃娃谷（他们不为商人建造雕像）
• 傲慢与偏见（第一印象）
• 根（在愤怒之前）

喜剧演员莫特·索尔（Mort Saul）就书名的重要性讲述了这样一个故事：促进销量下滑的一种方法是重新出版一本书名更具挑衅性的新书，封面设计引人注目。为了举例说明，他讲述了他在一家药店看到的一本新平装书。封面上有一张戏剧性的照片，一个哥萨克人把一个半裸的少女扫到他的马上。标题用大红字写着：“这是我的肉体。”。下面是用小写字母写的声明，“以前以《会计导论》为题出版。”

关键词。书名的第一个单词应尽可能与主题相同，以便于查找。这本书将按书名、作者和主题列在鲍克出版的书籍中。如果标题和主题相同，则您的曝光量增加了一倍。大多数其他目录只按字母顺序列出标题。

1973年，我写了第一本关于悬挂式滑翔这项新的航空运动的书。我把这本书叫做悬挂式滑翔，这是空中冲浪的基本手册。这项新运动在西海岸被称为悬挂式滑翔，在东海岸被称为空中冲浪。没有人知道哪个名字最终会接手。我在标题和副标题中都用了关键词来掩饰自己。几年后，悬挂式滑翔战胜了空中冲浪，飞行员们在滑翔机上安装了马达。我把第十版的标题改为悬挂式滑翔，这是机动飞行的基本手册。

另一方面，如果你想出了一个很棒的书名，而不是以关键词开头，你可能会因为书名而卖出更多的书，以至于目录列表变得不重要。

你的降落伞是什么颜色的？是一本关于找工作的非常成功的书；这与跳伞无关。“金色降落伞”对人事人员来说是一个常见的时髦词，但对一般公众来说意义不大。

每年都有数百位作者在书名的开头写上对的介绍，从而将他们埋葬在卡片目录和参考书中的介绍中
-Nat Bodian，作者，如何选择获奖作品

大多数书单都没有描述内容，所以你的副标题应该清楚地解释这本书是关于什么的。例如，电脑选择指南；选择正确的硬件和软件：商务专业人士个人在标题“计算机”下列出，而其余的标题和副标题清楚地解释了这本书的内容。

你的书名里有书吗？这本书还没写完就来了。Mindy Bingham提出了这个标题，然后她和我围绕它写了一本书。仅基于书名和封面艺术，图书俱乐部的版权就卖给了《作家文摘》。文本甚至还没有完成。

在搜索书名时，查阅印刷书籍、亚马逊网站等在线书店、词典和同义词表。

如果你的书名不清楚，潜在的买家可能找不到你的书，因为它被错误地搁置了；他们可能会因为太尴尬而不去要求，或者他们可能没有意识到这是他们的一个重要课题。

使你的标题具体、熟悉、简短。标题应该易于记忆和表达。这些词之间应该有很好的关系。奥利·诺斯的书名为《受到攻击》。艾伦·德肖维茨（Alan Dershowitz）写了《Chutzpah》。德里克·汉弗莱最后退出。保持你的标题简短而生动。较短的标题更容易记住。

“你的标题应该是五个字或更少，否则人们不得不用他们的大脑来重复它。”
-杰夫·赫尔曼，文学经纪人

印刷书籍使用92个字符的计算机字段。确保你的标题和副标题讲述了整个故事，不要超过92个字符。一些行业电子订购系统将标题限制为30个字符。书籍是按ISBN编号订购的，30个字符的书名只是一个参考。

不要以数字开头标题，如“1001方法…”这些书名很难分类，也很难找到。编目员必须决定：“1”在字母上方，在“1”下还是在“100”下？

“一般来说，作家对书名的评价很差，他们往往喜欢可爱或聪明的作品，而不是实用的作品。”
-Nat Bodian，作者，如何选择获奖作品

形象。这个标题应该表现出热情、成功、积极的形象。比如说，一本书名为《孤独的人》。没有人愿意承认他或她是孤独的；没有人想被看见在公共汽车上读这本书。书店的浏览者甚至不愿意看到他们拿起《我被甩了》手册。想想形象。记住，加勒比海的霍格岛在改名为天堂岛之前并没有吸引游客。

标题必须引起注意并做出承诺。想想其他的产品，比如说买这种发胶，周六晚上你就可以约会了。好的书名是广告或书架上最好的挑逗副本。想一个好的挑逗副本，并尝试它的标题。

哪个书名会卖更多的书：五天还是五夜？如果你只改变一个词，画面就完全不同了。

预防书籍诸如“不要被烧伤”和“如何避免自行车被盗”等都很难销售。尽量使标题更积极。与其不做受害者，不如反击一下：负责袭击、强奸和劫车？

标题应该是具体的。这是专业化的时代。今天，每一本书和杂志都是针对一个高度集中、目标明确的读者。

一项测试是为一本有两种不同书名的书做大型广告。一种叫做求爱的艺术，另一种叫做接吻的艺术。求爱艺术吸引了17500份订单，而接吻艺术吸引了60500份订单，因为它更具体。在另一项测试中，健康饮食销售了36000份，而皮肤和头发护理销售了52000份。还有一些：牛脂球-15000；法国妓女的牺牲-54700。争论的艺术很少；如何逻辑论证-30000；这个标题包括一个承诺。爱因斯坦-15000简介；爱因斯坦的相对论解释-42000；新的标题更加具体，并且做出了承诺。

客户购买的是具体的而不是一般的。在书的标题和副标题中写上你的第一优势，并使描述具体化。

当心工作头衔。工作头衔是危险的，因为它们可能变得过于熟悉，而对潜在客户来说可能会产生误导或毫无意义。

《选择》是一本关于自我意识和个人规划的青少年女性杂志，是一本畅销书，但除非有适合男孩的版本，否则不能在学校使用。因此，作者们写了一本新书。工作头衔从《选择2》到《选择》，甚至《选择之子》。一开始听起来很可笑的事情变得很熟悉，而且听起来相当不错。最后，三位女性作者决定改变，但发现男性不喜欢。在与一些男性讨论后，他们同意将这本书命名为《挑战》，这是一本青少年男性自我意识和个人规划的杂志。大多数男人敢于接受挑战，但不喜欢改变。考虑潜在客户。

标题不受版权保护。原因是这门语言中的书太多，单词太少。检查印刷书籍和即将出版的印刷书籍是否有竞争性的标题。搜索在线书店，如Amazon.com。

“随着每年出版的书籍越来越多，新的书名似乎供不应求。哈珀和罗的一部新小说《大陆漂移》与1978年的克诺普夫小说同名。圣马丁和克诺普夫都将出版名为《珍珠》的小说。”
-《华尔街日报》，1984年2月

确保你的书名听起来不像现有书籍的书名。书商可能会把别人的书卖给向你要书的顾客。

不要浪费你的精力与一本同名的书争夺注意力。花时间卖你的书，而不是与其他书竞争。

使用通用名称，而不是专有名称。有些名称可能是商标的一部分。例如，棋盘格正方形属于Ralston Purina。通过避开专有名称避免商标侵权问题。

文字游戏可以从识别中获益。人们记住一个好的词组比记住一组枯燥的词组要好。Dottie Walters写了一本书，书名为Speak&Grow Rich。她正在演奏著名的拿破仑·希尔的《思考与致富》一书。当然，我们也看到了从烹饪到安全性爱的一切乐趣。

以下是尼古拉斯·卡罗尔（Nicholas Carroll）的《与律师共舞》（Dancing with Layers）这几个听起来更像的片名。还有鲍勃·曼德尔的一些人际关系书籍：《心复健，两颗心比一颗好》和《开放心疗法》。

什么是好标题？这是一家出售这本书的公司。

你的副标题应该是描述性的。虽然标题应该简短，但副标题应该更长，更具说明性。

“书名应该足够短，以便于快速阅读，但也应该足够长，以确定书的主题、层次和覆盖范围。有时——特别是面向商业和管理的书——书的主要优点也应该是书名的一部分。大多数这类书的复合书名用冒号分隔，主字母c前面的内容和冒号后面的解释。”
-Nat Bodian，作者，如何选择获奖作品。

一个很长的描述性标题和副标题的例子是“降落伞I/E课程：一个为专家降落伞员准备参加USPA讲师/考官笔试的学习计划”。当然，这个副标题正好说明了这本书的内容。

字幕可用于区分一个标题和另一个标题。有超过六本书的标题是“即将出版”，但每本书都有一个独特的副标题。

标题测试。列出可能的标题和副标题，并在朋友身上测试它们。给他们看一个书名，然后问：“这本书是关于什么的？”他们的反应如何？他们振作起来了吗？记住，大公司花很多钱测试新产品的名称。记录反应。但要确保他们是客观的，而不仅仅是同意你的意见。测试书商和图书管理员的书名；他们了解客户、书籍和业务。

参观书店。看看你的标题所在的部分。然后看看其他部分。哪些标题吸引你的眼球？你的头衔会脱颖而出吗？

你的工作标题和副标题将随着你的写作和书的展开而演变。写你的书是一个伟大的旅程；你正在路上。

经许可摘自Dan Poynter的《写作非小说：将思想转化为书籍》，©2000。